(资料图)

通过对消费路径的创新，电商新模式具备了普惠特征，也成为中小企业和新品牌发展的温床。在未来的日子里，我们应该怎么看待这个行业，接下来典雅电商来讲讲。

在传统的“人找货”电商模式下，处于长尾市场中后端的中小企业，因为销量低、知名度小，面临越来越高的导流和转化成本。而在电商新模式下，即便是小微企业和商户，只要拥有与潜在需求相匹配的优质内容，也能通过平台对接更多潜在消费群体。

因此，电商新模式为中小企业进入市场提供了新的发展空间，也为更多原创品牌、新国货品牌提供了成长赛道。

以纺织服装为例，我国是世界第一大纺织生产国、出口国。近年来，随着国内成本上升、国际环境变化等因素影响加深，自2014年开始，纺织服装出口额增速明显放缓甚至出现负增长。服装生产企业特别是以代工贴牌为主的企业，面临的经营压力剧增。

在转型过程中，由于国内外经营理念、渠道布局、标准体系等方面的差异，中小企业要想短期内实现“外贸转内销”，又面临较高的转型成本以及缺乏国内分销渠道和终端能力。而新电商平台的兴起，为这些生产企业转型发展提供了新的可选赛道。

此外，借助电商新模式，商品供应方与消费者通过直播间的实时互动和对话，消费者能够直接表达需求，这使得反馈信息的及时性和准确性更高，有助于生产企业更快调整策略、改进产品、精准研发，抢占市场先机。

比如广东揭阳的塑料家居产业，在兴趣电商发展起来以后，许多此前因为价格较高而销量平平的中高端产品、个性化小众化的塑料家居品类，都找到了不错的销路。

以一款加固型矮凳为例，很多人家里需要这种厚实的矮凳来垫高够东西，但是很难向消费者证明牢固性。现在用直播直接设置各种生活中的使用场景，消费者一看确实能承重，引起他的兴趣以后就产生了购买。

多位揭阳当地的塑料家居日用商家表示，“现在的趋势就是从拼规模到拼设计和品类，抖音上消费者个性化需求很多，就看谁能更快更好地去发现和满足。”

去年底召开的中央经济工作会议提出，支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。而在电商新模式的发展过程中，平台企业同样发挥了不可或缺的作用。

关键词： 生产企业 不可或缺 明显放缓