曾担任皮阿诺家居(002853.SZ)形象代言人的李云迪，被前者告上法庭。

近来，皮阿诺家居与李云迪及其父亲李川合同纠纷案子新增送达公告，因被申请人李川、李云迪下落不明，中山市榜首人民法院依规则送达民事裁定书及产业保全状况奉告书，并对被申请人李川、李云迪名下价值333万余元的产业采纳保全办法。

一名皮阿诺高管人士对年代周报记者表明，现在该案子现已达到宽和，“详细细节要再了解”。

(资料图)

“下落不明其实是个很泛的概念，打电话不接，寄材料不收，法院就可以说‘下落不明’。即便能联络上当事人，但假如对方不收材料的话，法院为使程序更标准，也会以此理由进行公告。”一位执业律师告知年代周报记者，产业保全则是民事手法，便是冻住对方的产业，避免产业搬运。

李云迪商业价值缩水

2021年1月，皮阿诺家居宣告李云迪为品牌形象代言人，助力公司中高端品牌推行。

“皮阿诺的英文名称便是PIANO，与李云迪的世界钢琴大师基因完美符合，这两种显性基因结合让我们相见恨晚，可谓是天作之合！”签约典礼上，皮阿诺相关负责人如是介绍两边协作的缘由。

2021年10月21日晚，安全向阳针对李云迪嫖娼事情进行了通报。尔后，李云迪商业价值大幅缩水。

当日晚间，我国音乐家协会亦发布声明，撤销李云迪我国音乐家协会会员资历。

到2021年10月21日，李云迪已代言或有商务广告协作的品牌包含认养一头牛、广汽丰田汉兰达、长城汽车、京东PLUS、春风日产、劳力士、三星折叠屏ZFold2、卡萨帝、皮阿诺、美嘉电钢琴、仰大公学、巴黎欧莱雅高端线金致臻颜系列、阿道夫海洋丝缎系列、TOMFORD我国区品牌挚友、海伦钢琴等。

其间，皮阿诺、长城汽车与广汽丰田均于2021年才与李云迪展开协作。

2021年10月22日，皮阿诺家居官微发文，宣告已停止与李云迪的全部品牌协作关系。文中称，皮阿诺家居一向以高要求为顾客供给首创产品和服务，质量不退让，关于代言人形象也绝不忍受有任何污点。

对此，一名上市家居企业中层办理人士告知年代周报记者，李云迪事情肯定会有损企业的品牌形象，但企业自身并没有错。

该人士以为，企业挑选代言人，除了要做好前期了解作业，也要时间留心与该明星相关的舆情，以便榜首时间做出反响。

赢利亏本背面的年轻化测验

皮阿诺家居成立于2005年，是一家首要运营橱柜及全屋定制家具的研制、出产和出售的A股上市公司。

2017年，皮阿诺成功上市，成为橱柜职业首家A股上市企业。

2021年，皮阿诺全年完成营收18.24亿元，同比增加22.10%，归母净赢利-7.29亿元，较同期削减470.05%。扣除计提影响，归母净赢利为2.66亿元，同比增加35.02%。

上述上市家居企业中层办理人士告知年代周报记者，皮阿诺在家居职业归于前十的存在，可是规划和前三名有必定距离，特别上一年劳累于地产职业下行，赢利方面并不是特别抱负。

近年来，皮阿诺调整营销战略，向年轻人挨近。业内人士普遍以为，和李云迪协作为皮阿诺年轻化战略的重要环节。

在年轻化的基础上，皮阿诺拟定了“全途径获客成为要害，新零售助力职业立异晋级”的营销战略。

皮阿诺2021年成绩陈述指出，跟着顾客的购物习气逐步产生改动，纯线上购物以及线下纯购买形式已不再能满意顾客取得服务和体会的需求，特别是现在家居消费主力军的80、90后不只关怀产品的性价比、经用、服务等目标，还关怀产品背面的交际体会、价值认同和参与感。

对此，皮阿诺提出新零售战略即是以顾客为中心进行引导，以数据驱动营销，以服务体会为内涵的泛零售的形式。

3月30日，皮阿诺品牌办理总部举办了品牌赋能发布会，讨论年轻人交际渠道抖音、小红书、一兜糖等渠道的营销办法。

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